Google PAA, ou [People Also Ask questions], é um recurso prático que aparece nos resultados de pesquisa do Google.
Quando os usuários pesquisam por uma consulta no Google, eles frequentemente encontram uma caixa rotulada como People Also Ask, que exibe perguntas e respostas relacionadas.
Otimizar para o Google PAA é útil para os [marketers] porque se você conseguir aparecer nessas perguntas, pode capturar um público mais amplo e também posicionar seu conteúdo como uma fonte [authoritative] sobre o tópico.
Neste post do blog, vamos explorar o que é o Google PAA, por que é importante para sua estratégia de SEO e como você pode otimizar seu conteúdo de forma eficaz para aparecer nessas caixas de perguntas.
O que é o Google PAA (People Also Ask)?
Google PAA é um recurso dinâmico nos resultados de pesquisa do Google que fornece aos usuários uma lista de perguntas relacionadas relevantes à sua consulta de pesquisa.
Este recurso geralmente aparece como uma caixa contendo uma série de perguntas que, quando clicadas, revelam respostas breves e links para explorar mais o tópico.
O principal objetivo do Google PAA é melhorar a experiência de busca do usuário, oferecendo acesso rápido a informações adicionais, ajudando os usuários a descobrir mais conteúdo que responda às suas consultas.
Por exemplo, aqui está a seção Google PAA para a consulta de pesquisa "discgolf."
Se você clicar em uma das perguntas, então você receberá uma resposta curta para essa pergunta.
Cada vez que você expande uma das perguntas, um conjunto de perguntas adicionais é preenchido.
Por que o Google PAA é importante para os [marketers]?
As perguntas do Google PAA oferecem aos profissionais de marketing insights valiosos sobre a intenção de busca de seu público-alvo e perguntas frequentes.
Aqui estão algumas razões pelas quais o Google PAA é importante para os [marketers] e por que você deve otimizar para essas perguntas:
Maior Visibilidade
Aparecer nas caixas PAA do Google pode aumentar significativamente a visibilidade do seu conteúdo.
Caixas PAA frequentemente aparecem no topo dos resultados de busca, fornecendo um espaço privilegiado para o seu conteúdo, o que pode levar a taxas de cliques mais altas.
Ao contrário dos "Featured Snippets", um site pode aparecer tanto na seção "People Also Ask" quanto na posição orgânica regular de SEO nos SERPs.
Por exemplo, se você procurar por "dor no pescoço", você verá Mount Sinai aparecer duas vezes. Uma vez na caixa PAA e novamente no SERP orgânico.
No entanto, o Google PAA também oferece uma oportunidade para sites mais novos que não têm tanta autoridade.
De acordo com um estudo da Semrush, 74% dos sites que aparecem na caixa PAA não estão presentes na primeira página do Google.
Isso dá a sites menos autoritativos a chance de construir alguma reputação e aparecer na primeira página.
Independentemente disso, se você conseguir aparecer tanto na seção PAA quanto no SERP regular, ou apenas na caixa PAA, esse recurso do SERP lhe dá a chance de ganhar alguma visibilidade adicional no mecanismo de busca mais usado do mundo.
Construção de Autoridade
Quando seu conteúdo é destacado no Google PAA, isso sinaliza para o mundo que seu site é uma fonte confiável de informações.
Se o Google confia no seu site o suficiente para mostrá-lo na seção PAA, então os usuários pensarão que seu conteúdo é legítimo e confiável.
Os resultados do PAA são uma mina de ouro de informações para a gestão da sua reputação.
- Helen Pollitt, Head of SEO na Car and Classic
Isso pode ajudar a estabelecer sua marca como uma autoridade em seu setor, levando a um aumento de credibilidade entre seu público.
Percepções sobre a Intenção do Usuário
As perguntas apresentadas no Google PAA fornecem insights sobre o que os usuários estão curiosos.
Vamos olhar novamente para o nosso exemplo de dor no pescoço, podemos ver que algumas das perguntas que as pessoas estão fazendo sobre dor no pescoço incluem:
- Como resolver a dor no pescoço?
- Qual é a causa da dor no pescoço?
- Qual é o melhor analgésico para dor no pescoço?
- Como saber se minha dor no pescoço é grave?
- Qual bebida ajuda na dor no pescoço?
- Como dormir com dor no pescoço?
Você pode então usar essas perguntas para enquadrar o ângulo do seu post e criar seu esboço de blog e resumo de conteúdo de acordo.
Ao analisar essas perguntas, os profissionais de marketing podem entender melhor a intenção do usuário e adaptar seu conteúdo para abordar consultas específicas, melhorando, em última análise, a relevância e a eficácia de sua estratégia de conteúdo.
Otimização de Conteúdo
As perguntas do Google PAA destacam lacunas ou áreas de interesse que podem não estar totalmente cobertas pelo conteúdo existente.
Os [marketers] podem usar essas informações para criar novos conteúdos ou otimizar páginas antigas para responder a essas perguntas, melhorando assim suas chances de aparecer nos resultados de busca e atender às necessidades dos usuários de forma mais eficaz.
Desempenho de SEO Melhorado
Conteúdo que aparece nas caixas PAA do Google provavelmente verá um aumento no desempenho de SEO.
Isso pode levar a classificações mais altas para as palavras-chave associadas, mais tráfego orgânico e uma presença geral mais forte nos resultados dos mecanismos de busca.
Vantagem Competitiva
Nem todos os concorrentes podem estar direcionando perguntas PAA, o que dá aos [marketers] que não o fazem, uma vantagem competitiva.
Ao otimizar para PAA, você pode capturar mais do cenário de busca, potencialmente superando os concorrentes que não estão focando nesse recurso.
Como o Google Cria PAA?
Google cria perguntas PAA (People Also Ask) usando uma combinação de seus algoritmos sofisticados e processamento de linguagem natural.
Aqui está como funciona:
- Google primeiro analisa a consulta de pesquisa original para entender a [intenção] do usuário.
- O Google então examina seu vasto índice de conteúdo da web para identificar perguntas que são frequentemente feitas em relação à consulta original. Essas perguntas são frequentemente obtidas de fóruns, sites de perguntas e respostas, e conteúdo que tem alta classificação para consultas semelhantes.
- Google usa PNL para garantir que as perguntas selecionadas sejam formuladas de uma maneira que corresponda à forma como os usuários normalmente fazem perguntas.
- O Google classifica as possíveis perguntas com base na relevância, popularidade e na qualidade das respostas disponíveis.
Os algoritmos do Google continuamente aprendem com as interações dos usuários com a caixa PAA.
Se os usuários frequentemente clicarem ou expandirem certas perguntas, essas perguntas terão mais chances de aparecer em buscas futuras. Essa abordagem dinâmica permite que o Google refine o conteúdo PAA ao longo do tempo, garantindo que ele permaneça relevante e útil.
Agora que sabemos o que são os Google PAA e por que são tão importantes para os [marketers], vamos ver como você otimiza para essa funcionalidade do mecanismo de busca.
Como Otimizar para o Google PAA?
Use o Schema de FAQ
O esquema de FAQ é um tipo de dados estruturados que ajuda os mecanismos de busca a entenderem melhor o conteúdo do seu site, particularmente quando está em um formato de pergunta e resposta.
Para usar o esquema de FAQ, você precisará adicionar tags HTML específicas ao código do seu site. Essas tags definirão as perguntas, respostas e outras informações relevantes.
Você pode encontrar o esquema de FAQ de várias maneiras:
- Google’s Structured Data Markup Helper: Esta ferramenta do Google ajuda você a criar marcação de dados estruturados, incluindo [FAQ schema], sem precisar escrever código do zero.
- Schema.org: Este site fornece documentação detalhada sobre diferentes tipos de marcação de esquema, incluindo esquema de FAQ. Você pode copiar o código relevante do Schema.org e modificá-lo para adequar ao seu conteúdo.
- Plugins de SEO: Se você usa um CMS como o WordPress, plugins de SEO como Yoast SEO ou Rank Math frequentemente têm opções integradas para adicionar schema de FAQ às suas páginas sem codificação manual.
Para adicionar o esquema de FAQ ao seu site, siga estas etapas:
- Identifique as FAQs: Comece listando as perguntas frequentes que seu conteúdo aborda. Certifique-se de que estas sejam relevantes para o seu tópico e valiosas para o seu público.
- Implemente o Schema: Se você estiver confortável com código, pode adicionar manualmente a marcação de schema FAQ ao seu HTML. Se não, use uma ferramenta como o [Structured Data Markup Helper] do Google ou um plugin de SEO para gerar o código para você. Este schema deve incluir cada pergunta e sua resposta correspondente em um formato estruturado.
- Teste Seu Schema: Após adicionar o schema ao seu site, use a ferramenta de Teste de Resultados Ricos do Google para garantir que ele foi implementado corretamente e será reconhecido pelos mecanismos de busca.
Por exemplo, esta página da Absolute Lawn Pros, uma empresa de paisagismo com sede na Geórgia, passa no teste de resultados avançados do Google para vários tipos de esquema, incluindo o esquema de [Perguntas Frequentes].
Responda às Perguntas Diretamente e Concisamente
Uma das estratégias mais eficazes para otimizar para o Google PAA é responder às perguntas de forma direta e concisa.
A maneira como você formata e apresenta seu conteúdo pode fazer toda a diferença em se suas respostas serão ou não selecionadas pelo Google para o recurso PAA.
Isso ocorre porque o objetivo do Google com o recurso PAA é fornecer aos usuários respostas rápidas e precisas para suas perguntas. Se o seu conteúdo oferecer respostas claras e diretas, é mais provável que seja selecionado para a caixa PAA.
Aqui estão algumas dicas para criar respostas diretas:
- Comece com a resposta principal à pergunta. Evite enterrar o ponto principal sob introduções desnecessárias ou informações de fundo.
- Opte por uma linguagem clara e acessível para garantir que sua resposta seja facilmente compreendida por um público amplo. Isso não apenas ajuda a alcançar mais pessoas, mas também torna seu conteúdo mais atraente para os algoritmos de busca.
- Atenha-se aos fatos e às informações essenciais. Embora o contexto adicional possa ser valioso, ele não deve ofuscar a resposta em si.
- Garanta que cada parte da sua resposta seja pertinente à pergunta feita. Essa relevância reforça o valor do seu conteúdo tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca.
Use as Tags de Cabeçalho para Perguntas
Usar tags de cabeçalho para formatar suas perguntas pode melhorar significativamente suas chances de aparecer nos resultados PAA do Google.
As tags de cabeçalho ajudam os mecanismos de busca a entender a estrutura e a hierarquia do seu conteúdo, facilitando a identificação de perguntas e respostas relevantes.
As tags de cabeçalho podem ajudar a fornecer estrutura a um conteúdo e chamar a atenção para as ideias, temas e (efetivamente) palavras-chave mais importantes nesse conteúdo.
- Kayla Carmicheal, Editora Adjunta de Newsletter na Bisnow
Aqui está como usar tags de cabeçalho ao responder perguntas:
- Use H2 para Perguntas Principais: Para perguntas principais que abordam diretamente o tópico em questão, use tags H2. Isso sinaliza tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca que esses são pontos-chave dentro do seu conteúdo.
- Use H3 para Sub-perguntas: Se houver sub-perguntas relacionadas ou pontos de acompanhamento, use tags H3. Isso mantém uma hierarquia clara e ajuda a organizar informações suplementares sob a pergunta principal.
- Consistência é Fundamental: Garanta que você use tags de cabeçalho consistentemente ao longo do seu conteúdo para manter uma estrutura clara. Isso não só ajuda no SEO, mas também melhora o fluxo e a coerência geral do seu conteúdo.
Como Usar Google PAA em Seu Conteúdo e SEO
Agora que você sabe como otimizar para seções PAA, vamos dar uma olhada mais de perto em como usar essas perguntas no seu SEO e marketing de conteúdo.
Atualizar Postagens Antigas
Ao atualizar seu conteúdo existente para responder a essas perguntas do People Also Ask, você pode dar uma nova vida a postagens mais antigas e melhorar suas chances de classificação nos resultados de pesquisa.
Com o tempo, o comportamento do usuário e a intenção de busca podem mudar. Ao integrar perguntas PAA em suas postagens mais antigas, você garante que seu conteúdo esteja alinhado com as últimas necessidades e interesses de seu público.
Ao abordar as perguntas que as pessoas estão realmente procurando, você pode atrair novos visitantes para o seu site.
Obtenha Ideias de Conteúdo
Perguntas PAA podem ser uma mina de ouro para gerar novas ideias de conteúdo.
Ao analisar essas perguntas, você pode identificar lacunas em sua estratégia de conteúdo e descobrir novos tópicos para escrever.
Além disso, essas perguntas podem ajudá-lo a cobrir sua palavra-chave alvo de forma mais abrangente. Se você já sabe sobre o que quer escrever, mas está enfrentando um pouco de "bloqueio de escritor", a seção PAA pode lhe dar algumas ideias para começar.
Por exemplo, digamos que eu queira escrever uma postagem no blog sobre "exercícios para as costas", ao adicionar essa frase ao Google, eu obtenho as seguintes perguntas do People Also Ask:
- Qual é o melhor exercício para as suas costas?
- Quais exercícios posso fazer para aliviar a dor nas costas?
- Como construir músculos nas costas?
- Como crescer costas grandes?
Todas essas perguntas podem se transformar em suas próprias postagens de blog separadas ou eu posso apenas adicioná-las como seções em um postagem pilar sobre exercícios para as costas.
Conclusão
Otimizar para o Google PAA é outra estratégia poderosa para aumentar a visibilidade do seu conteúdo e gerar mais tráfego orgânico.
Ao entender e otimizar para essas perguntas, você pode melhorar a visibilidade do seu site, atrair mais tráfego direcionado e, em última análise, alcançar melhores classificações nos mecanismos de busca.
Ao usar as dicas e estratégias neste post do blog, você pode posicionar seu conteúdo de forma eficaz para aparecer nas caixas PAA.
